一個(gè)企業(yè)的品牌好壞，是立于市場的根本，尤其是在如今的市場之下，品牌影響力更是占據(jù)了重要地位。
品牌，英譯為brand，來源于古挪威文字brand,它的中文意思是“烙印”。那時(shí)，西文游牧部落在馬背上打上烙印，用來區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)。隨著時(shí)代的改變，現(xiàn)代定義的“品牌”（brand）是用來和同類型產(chǎn)品有所區(qū)別的名稱、符號、設(shè)計(jì)、或是合并使用的工具，通常包括以文字或數(shù)字表示或用口語表達(dá)的品牌名稱，以及偏向于視覺特性的品牌標(biāo)志。
一個(gè)品牌，就要有足夠的品牌概念的支撐，品牌概念是能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。品牌概念包含有核心概念和延伸概念。
對于品牌概念來說，須保持品牌概念的統(tǒng)一和完整，具體包括企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（行業(yè)、主要產(chǎn)品等）、企業(yè)形象（跨國、本土等）、企業(yè)文化（嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、保守）、產(chǎn)品定位（高、中、低檔）、產(chǎn)品風(fēng)格（時(shí)尚、新潮、動(dòng)感）。只有具備有足夠品牌概念支撐的品牌，才能夠在消費(fèi)者的心目中有足夠的烙印，給人以深刻印象。